Namen CGP podobe: Preko celostne grafi?ne podobe podaljšamo organizaciji njen drugi JAZ - projekcijo njenega zna?aja, odlik, identitete, imidža. Z njo sem želela predstaviti gradnjo novega mostu, ki bi simboliziral sistem med org. in javnostjo, s svojimi komunikacijskimi sredstvi v strateško na?rtovanem sožitju, ravnotežja življenjskega ritma.
Referen?ni trikotnik:
IDENTITETA: manifestacija vsega, kar org. je, za ?emer stoji in kamor gre. Pomeni pot vseh poti, ki jih izbere org., da bi opravljala svoje poslanstvo in se identificirala pri vseh svojih javnostih (ohranja notranjo kulturo in jo vzpostavlja preko: materialnih dokazov: razpoznavnost poslovnih prostorov, obla?ila, in nematerialnih: vedenjske in motivacijske zna?ilnosti sodelujo?ih pri org.,...)
IMIDŽ: Ideja o imidžu se je prvi? pojavila v 50 letih, ko je David O Gilvygovoril o tem, da potrošniki ne kupujejo izdelke, ampak blagovne znamke. Takrat se je ideja o blagovnih znamkah kmalu prenesla na podjetja. Imidž je pojem, ki obsega vse, kar se o neki org. misli, ob?uti, asociacij - kar pomeni, da je imidž dinami?en pojem, ki se vzdržuje in spreminja. Zato je tu pomembna podpora odnosov z javnostmi, oglaševanja, ki ga org. izvaja, sproža dražljaje, ki oblikujejo in utrjujejo ali spreminjajo imidž org. pri predstavnikih razli?nih dejavnosti.
Manj, ko je informacij o org. in elementih njene realne identitete, ve? je možnosti, da bo imidž razvrednoten in predstava realnosti izmali?ena. Zato gospodarske družbe komunicirajo, oglašujejo, informirajo: usklajujejo imidž o sebi s svojo realno identiteto. Kompleksna zadeva, tako kot je njena realna identiteta.
SIMBOLNI IDENTITETNI SISTEM: Govori o njej (CGP), ne da bi jo slišali, otipali ali okusili ali kako druga?e zaznali njeno realnost. Vsebuje izklju?no vidne dražljaje, kar pomeni da tu nastopijo znaki, barve in ostale likovne strukture, ki predstavljajo zrcalo realni identiteti org. Poleg likovnih izraznih simbolov, se CGP pridruži tudi glasba, morda vonjave in vedenje ljudi. V simbolni identiteti mora biti vkodirana realna identiteta org.skupaj z njeno vizijo in cilji.
S celostno grafi?no podobo sem poskušala zajeti projekcijo v prihodnost, idelizirati sliko identitete, odraz vizije vodstva, filozofijo, politiko,...
CGP je strateško najmo?nejše orodje pri vzpostavljanju ekvivalentne menjave s potrošniki izdelkov, storitev, idej, ki jih ustvarja organizacija.
Snovanje in udejanjanje CGP v prakso je najbolj prefinjen posel, kar jih pozna komunikologija.
Simbol - piktogram ?lovek Spreminja se tako okolje in njegove zahteve, kot tudi organizacija, ki skuša v takem okolju uspešno krmariti. Kompas - v tem primeru izpostavljen simbol ?LOVEK je samo še korak do spoznanja, da je organizaciji jasna njena prihodnja strategija in s tem smer in vrsta takti?nih odlo?itev. Skozi oblikovanje simbola sem poskušala portretirati percepcijo gibanja kot samega sebe, ki jo vodi, konec koncev je dobro komuniciranje že del zmage. Vsaka organizacija, ki želi komunicirati z razli?nimi dejavnostmi, mora imeti jasno izraženo lastno identiteto - svojo osebnost.
Lahko bi simbol - ?loveka - poskušali primerjati s svastiko, ki je bila na za?etku zna?ilna za kovance, ki so jih našli na Kreti. Simbol je pomenil "vsi za enega", in hkrati predstavljal rodnost in mo?. Kasneje jo je uporabil Hitler za svojo CGP,... ...negativen priokus. Skratka, želim poudariti vodilo nastajanja simbola: Za dosego cilja sta morda potrebna dva ali ve? predlogov za uresni?itev in dosego boljšega rezultata.
Simbol je nastajal iz 3 danih ?rk: O, P, S, ...in v zdužitvi teh ?rk je nastal ?lovek. Celota je lo?ena na dva dela, zaradi filozfije Gibanja, ki temelji na odobravanju razli?nih pogledov ter na podlagi tega poiskati najbolj u?inkovito, dolgoro?no in takrat najbolj primerno odlo?itev. Poleg tega se mi zdi posre?ena razli?ica, za katero si upam trditi, da bo zaživela, kljub poplavljenosti vseh mogo?ih znakov.
Zaznavanje prostora: Lik je v sebi organiziran dražljaj, ki se lo?i od likovnega ozadja in stopa predenj. Lik - ?lovek prednja?i v hierarhiji zaznavanja in vzbuja asociacije na urejenost, red, s svojimi ovalnimi zaklju?ki simbola pa na pogum in igrivost, dobrodušnost, ob?utek varnosti. Rob, ki nastaja med likom in ozadjem, mu poda možnost, da se napolni z barvo, ki zopet doda neko vrednost - vzbuja ?ustva. Simbol - ?lovek je prepoznaven lik in bo tako tudi hitreje zaznan in prepoznan. Inspiracija obdobje Renesansa: krog ideal geometrije - vecni krog zivljenjskega ritma: rojstvo, zivljenje, smrt, rojstvo,... neskoncno,....alfa in omega,....
Zaznavanje gibanja: Zaznavanje gibanja ustvarjajo zaobljeni robovi lika, ki prikli?e razli?ne asociacije na: na pogum in igrivost, dobrodušnost, obcutek varnosti...
Oblikovalska zasnova: - simbol - logotip - tipografija - barv s pojavnostmi Izostrujejo lik iz ozadja, mu podajo ve?jo vrednost in ga okrepijo z vidnimi dražljaji. Pripomorejo k ve?ji prepoznavnosti, razlikovalnosti, berljivosti,...
Barva je lastnost svetobe, je del duhovnega, mentalnega in ne fizi?nega sveta.... ...ko elektromagnetni valovi zadanejo ob mrežnico o?esa, ?lovekovi možgani pa dražljaj prevedejo v doživetje barv.....in to doživetje prevedjo v nastajanje ?ustev, ki jih vsak posameznik za?uti: sprejme ali odvrne.
Rde?a: barva ognja in krvi - sproš?a adrenalin, sre?a, agresivnost, impulzivnost, optimizem, dinamizem, mobilnost, rast - nanaša se na ljudi, ki živijo intenzivno življenje. Osnovna ?akra.
Oranžna: najbolj žare?a med barvami, simbolizira ravnotežje med duhom in libidom. Ko se ravnotežje poruši je to lahko barva zmernosti in ljubezni ali razuzdanosti. komunikacija, ženitev - sklenitev zveze, ambicija, vedrost, radodarnost, sprejemljivost, bogastvo. razmnoževanje.
Rumena: Je intenzivna, najtoplejša. Barva ve?nosti, povezana s skrivnostnostjo obnove. Veselost, razsvetljenost, son?nost, akcija, intelegenca, mladost,...Sedež Jaza.
Zelena: je barva rastlinskega kraljestva. Pomirja, krepi, osvežuje in je ?loveška. Je barva ve?ne mladosti. Barva brez veselja, žalosti in strasti. Ljubezen. Upanje, stabilnost, varnost.
Modra: Je najglobja, naj?istejša, najhladnejša med barvami. Predmetom ali stvarem olajša oblike, jih odpira in razdira. Zavedna misel se v modri prepusti nezavedni. Modro je neustrašno, brezbrižno z željo po ?istosti. Poduhovljenost, pravica, arcionalnost, mir, zadovoljstvo, higiena,... Inspiracija.
Vijoli?na: kraljevskost, lojanlnost, mo?, resnica, religija, skrivnostnost,...ustvarjalnost, sedež duše.
Tipografija: Vsak tip ?rkopisa ima dolo?eno referen?nost, pripadnost sporo?ilu. Pomenska struktura ?rkopisa v logotipu in formalnih podatkih in uporabnih komunikacijskih sredstvih je v harmoniji z simbolom in ozadjem. Pozitiven naboj sporo?ila v izbrani tipografiji se ravno tako kot pri ovalnih oblikah navezuje na pogum, igrivost, dobrodušnost, obcutek varnosti,...Kljub repezentan?nosti, ki jo skriva v sebi, nastopa kot preprosta pisava, ki si dopuš?a svobodo. Predlagan izbor: Century Gothic
Predlog za oblikovanje tipi?nih komunkacijskih sredstev: - dopisni papir - pe?at ali žig - vizitke - zastave - mape - delovne obleke
Ozna?evanje v interierju: - ozna?evalni sistem
Ozna?evanje v eksterierju: - ozna?evalni sistem - napisi na vozilih
Saša Strnad, avtorica CGP |